«Ні» – це один з двох варіантів відповіді на запитання «Чи повинен Аугусто Піночет залишитися при владі?». Упевнений в підтримці більшості населення, диктатор призначає дату референдуму на 5 жовтня 1988 року. Але міжнародний тиск змушує віддати хоча б якесь ефірний час опозиції. 15 хвилин нічного ефіру – за цей час відразу декільком політичним партіям потрібно консолідовано пояснити населенню, чому потрібно проголосувати проти. Для цього вони запрошують Рене Савейду – успішного рекламника, який багато часу прожив за кордоном і розуміється на сучасних рекламних технологіях.